ความสำเร็จของไนกี้ และความเป็นมา

ความสำเร็จของไนกี้ แกะรอยและจุดประกายแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของไนกี้

ความสำเร็จของไนกี้ ในปี 1948 บิลล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งเป็นโค้ชให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ส่งผลงานอย่างสำหรับการชิงชัย NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 แล้วก็ 1970 เขายังส่งผลให้กลุ่มชาติอเมริกาสามารถปราบถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก แล้วก็ฟิล ไนต์ได้ทราบจะกับบาวเวอร์แมนตอนที่เขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งสองต่างปรารถนารองเท้าประสิทธิภาพยอดเยี่ยมที่มีความค่อยรวมทั้งแข็งแรงสำหรับในการแข่ง

จนกระทั่งในปี 1962 ไนต์ได้ทำการวิจัยข้อมูล รวมทั้งพบว่ารองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และก็มีราคาถูกกว่าผลิตภัณฑ์กีฬาจากประเทศเยอรมัน ซึ่งเป็นหัวหน้าตลาดในอเมริกาอยู่เวลานี้ Slotxoและก็ภายหลังที่ไนต์สำเร็จการศึกษาด้าน MBA ก็เลยได้เริ่มเดินทางไปทั่วทั้งโลก แล้วก็ไปที่ญี่ปุ่นซึ่งเขาได้ได้โอกาสเจอกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของประเทศญี่ปุ่น และก็เชิญให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ประวัติศาสตร์ของไนกี้

ไนต์ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ รวมทั้งได้ริเริ่มตั้งขึ้นบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc. ขึ้น โดย ไนต์ มีบทบาทดูแลรับผิดชอบทางการเงิน หนังไทย รวมทั้งการตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาดีไซน์รองเท้ากีฬา

ถัดมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นร้องเท้าที่ทำขึ้นมาจากยาง จากเครื่องอบของหวานวาฟเฟิล (Waffle) ของเมียเขา ซึ่งส่งผลให้เกิดความเคลื่อนไหวสำหรับ ความสำเร็จของไนกี้ ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่มองเห็นในทุกวันนี้ ต่อมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนตั้งขึ้นบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc. ในปีต่อมา BRS Inc. รวมทั้ง Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกมาจากกันอันเนื่องด้วยความไม่ลงรอยกันกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ไนกี้เพื่อเจาะกรุ๊ปนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ถัดมาในปี 1981 BRS Inc. รวมทั้ง Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักบาสมีชื่อเสียงได้มาร่วมงานกับไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์ไปถึงเป้าหมายทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” แล้วก็ในปี 1997 ผลิตภัณฑ์จำพวกเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มของ “M.J.” แตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ “12-Star products” (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) และก็ไนกี้ยังประสบผลสำเร็จกับแคมเปญ ประชาสัมพันธ์ชุด “Just Do It” อีกด้วย

ปัจจุบันนี้ Nike Inc. มีบุคลากร 23,000 คนทั้งโลก Slotมีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา แล้วก็ฮอลล์แลนด์ กีฬาสำคัญที่ไนกี้ได้ให้การช่วยเหลือหมายถึงบาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันบอล เทนนิส บอล รวมทั้งอื่นๆ

แคมเปญโปรโมทไนกี้ 

ไนกี้เริ่มทำโปรโมททางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในต.ค. 1982 ในการถ่ายทอดสำหรับเพื่อการถ่ายทอดการประลองนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการชมเชยจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่าเป็นเยี่ยมในห้าคำขวัญที่ศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาสำหรับเพื่อการเป็น Brand Endorser ทาง ความสำเร็จของไนกี้ เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นผู้ช่วยเหลือให้กับนักตีเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งนับว่าบรรลุเป้าหมายอย่างเร็ว รวมทั้งนักกีฬาที่บรรลุผลสำเร็จที่สุดเป็น นักกีฬาบาสเกตบอลคนประเทศอเมริกา ไมเคิล จอร์แดน ซึงไนกี้เป็นผู้ช่วยเหลือตั้งแต่ปี 1984 แล้วก็สินค้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้เป็นอันมาก

สำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆของ ไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑสถานสมิทโซเนียน เดี๋ยวนี้ ไนกี้ ได้ไปสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassadors. ฟิลเขียนในหนังสือ Shoe Dog ของตนพูดว่า สล็อตเขาเชื่อถือถ้าคนได้สวมรองเท้าวิ่งที่ดีแล้วก็มีคุณภาพจะสามารถแสดงประสิทธิภาพของตนผ่านการเล่นกีฬาได้อย่างเต็มเปี่ยม ภูมิใจในตัวเอง และก็เชื่อถือในตัวเองว่าจะสามารถปรับปรุงตัวเองไปในทางที่ดียิ่งขึ้นได้ ย้อนไปในตอนที่ฟิลเพิ่งจะจบใหม่ๆ

กว่าที่จะมาเป็นไนกี้ รองเท้าผ้าใบที่บรรลุเป้าหมายเป็นอย่างมากจนถึงทุกวันนี้ พวกเราจำเป็นต้องกล่าวย้อนไปตั้งแต่ตอนที่ฟิล ไนต์ (Phil Knight) ตั้งบริษัทแล้วก็ฝ่าฟันมรสุมหลายด่าน จนเกือบจวนเจียนจะยอมแพ้เลิกล้มกระบวนการทำธุรกิจ สิ่งที่เป็นพลังขับให้เขาเดินหน้าต่อโน่นเป็นการที่เขาSlotxoมี “ความเลื่อมใส” รวมทั้งความมั่นใจและความเชื่อมั่นในความเชื่อถือของตนเองอย่างยิ่ง

ความสำเร็จของไนกี้

ความสำเร็จของไนกี้

เขามั่นใจว่าการวิ่งจะสามารถปรับปรุงคนให้ดียิ่งขึ้นได้

เขาอยากออกไปพบเจอโลกกว้างและก็มองหาความคิดใหม่ๆสำหรับเพื่อการทำธุรกิจ ขณะที่ทำงานหาประสบการณ์ เขาคิดว่าวันหนึ่งรองเท้าผ้าใบของประเทศญี่ปุ่นจะเข้ามาเติบโตในตลาดอเมริกา ก็เลยนำ Onitsuka เข้ามาขาย ผลิตภัณฑ์ล็อตแรกที่เอามาขายมีเพียงแต่ 300 คู่ ซึ่งมิได้ได้กำไรมากสักเท่าไรนัก ก็เลยนำรองเท้ามาปรับปรุงแม้กระทั่งพอดิบพอดีกับขนาดเท้าของคนประเทศอเมริกาและก็รองรับน้ำหนักได้มากขึ้น

จากการช่วยเหลือของ Bill Bowerman นักกีฬาเก่าแล้วก็ผู้ร่วมตั้ง ความสำเร็จของไนกี้ ใบเสร็จรับเงินได้สร้างเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Waffle rubber sole โดยการนำเอายางรองเท้าไปใส่เอาไว้ข้างในเครื่องทำวาฟเฟิลเพื่อทำให้นุ่มรวมทั้งมีดอกยางกันลื่น จากจุดนี้ไนกี้ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจกว่า 100,000 เหรียญในไป 1967 หากว่าฟิลจะได้กำไรมากมายก่ายกองมากแค่ไหน

ก่อนหน้านี้จะต่อสู้กับคดีแล้วก็ปัญหาด้านการเงินเท่าใด xo slotฟิลรับรองว่าเขาไม่เศร้าใจถ้าหากผลิตภัณฑ์ของเขาจะหายไปข้างในชั่วพริบตา เพราะว่าเขาได้ทำในสิ่งที่เขาต้องการทำที่สุดซึ่งก็คือการที่เขาได้สร้างอิมแพ็คให้คนออกมาวิ่ง นอกนั้นไนกี้ยังให้ท่านค่ากับการพัฒนาตัวเอง โดยพรีเซ็นท์การเอาชนะตัวเองผ่านประชาสัมพันธ์หลายๆตัว สร้างแรงใจแล้วก็แรงกระตุ้นให้กับคนทุกคน

จุดยืนรวมทั้งการสร้างแรงผลักดัน

ไนกี้มีการแสดงจุดยืนที่ชัดแจ้ง รวมทั้งเชื่อถือในความถูกต้องแน่ใจ

ปีที่ล่วงเลยไปพูดได้ว่าเป็นปีทองคำของไนกี้ เมื่อช่วงเวลากลางเดือนเดือนกุมภาพันธ์ IPO ไนกี้ปิดตัวลงด้วยราคา 85 เหรียญ ซึ่งเป็นการรักษาระดับจำนวนที่สูงอยู่เสมอเวลา กระทั่งไนกี้เลือก Collin Kaepernick สมัยก่อน quarter back ของกลุ่มอเมริกันบอล San Francisco 49ers มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญครบรอบ 30 ปีของไนกี้ ซึ่งถือว่าเป็นการแสดงจุดยืนต้านการเลือกปฏิบัติต่อชาวผิวสี ภายหลังสถานะการณ์นั้นทำให้หุ้นตกโดยทันที มีคนออกมาให้ความเห็นต่างๆมากไม่น้อยเลยทีเดียวบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เรื่องร้ายแรงไปจนตราบเท่ามีการเผารองเท้าแล้วก็มีคนออกมาต่อต้าน พัฒนาการยูทูบ

แต่ว่ายอดจำหน่ายของ ความสำเร็จของไนกี้ ก็กลับมาสูงขึ้นกว่าเดิมเพราะเหตุว่าคนไม่ใช่น้อยยกย่องในสิ่งที่ไนกี้แสดงออกอย่างกล้าหาญ รายงานผลจากการวิจัยของ Statista บอกว่า 51% ของลูกค้า จะเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า แม้กระนั้นภายหลังที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ผลวิจัยมีเปอร์เซนต์สูงมากขึ้นถึง 64% ซึ่งจำนวนนี้มิได้เกิดขึ้นเพียงแต่ในอเมริกา

ถ้าแต่ว่ายังกำเนิดที่ประเทศอินเดีย ประเทศฝรั่งเศส ประเทศญี่ปุ่นสล็อตการ์ตูน แล้วก็ในบราซิล ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์มากถึง 78% ลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า เพราะเหตุว่าลูกค้ามีความเห็นกันว่าแนวทางในการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาถือได้ว่าเป็นการแสดงความเป็นตัวตนของเขาอย่างหนึ่ง

จากความยึดมั่นในความศรัทธารวมทั้งจุดยืนประกอบกับแนวทางการทำแบรนด์ดิ้งของ ความสำเร็จของไนกี้ ทำให้ไนกี้ขายรองเท้าไปทั้งสิ้น 21,000 ล้านเหรียญ แอลกอฮอล์แบบต่างๆ นอกจากไนกี้มานะใช้โซเชียลเน็ตเวิร์คพาตนเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนสมัยใหม่เยอะๆ มีสิ่งที่ทำให้เกิดข้อมูลที่ได้รับมาจาก Statista พูดว่าไนกี้อยู่ในชั้นที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนสูงที่สุดในเครือข่ายสังคม ซึ่งโน่นชี้ให้เห็นว่า แม้คุณเชื่อแล้วก็ถือมั่นในอะไรบางสิ่งบางอย่างมากพอ วันหนึ่งความสำเร็จก็จะเป็นของคุณ

อัพเดทล่าสุด : 22 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)